ให้ AI ยกระดับการค้นหา Influencer ที่ Match แคมเปญ ทุกวันนี้มี Influencer หน้าใหม่เกิดขึ้นทุกวัน โจทย์ยากที่นักการตลาดต้องเผชิญคือ การค้นหา Influencer ที่เหมาะสมเข้าร่วมแคมเปญ
เราเชื่อว่าทุกคนมี DNA การค้นหาสิ่งต่างๆ จากอินเตอร์เน็ต ตั้งแต่เรื่องที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน ไปจนถึงการทำงาน อย่างไรก็ตาม ท่ามกลาง Influencer จำนวนมาก โดยเฉพาะ Micro Influencer การจะเจอคนที่ใช่และเหมาะสมจริงๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย หากแบรนด์ต้องการร่วมงานกับ Macro Influencer หรือเซเลบริตี้ที่มีผู้ติดตามเยอะก็อาจหาง่าย มองเห็นง่ายกว่า เพราะคุณรู้จักเขาอยู่แล้ว แต่ถ้าเป็น Micro Influencer ที่แฝงตัวอยู่ในกลุ่มต่างๆ ถ้าไม่เจาะลึกจริงๆ คุณแทบจะหาพวกเขาไม่เจอ
จริงๆ แล้วการหาอินฟลูเอนเซอร์มีหลายวิธี ไม่ว่าจะเป็นการหาจากผู้ติดตามหรือแฟนเพจของแบรนด์ หรือหาผ่าน #Hashtag และเมื่อเจอก็ต้องส่องโปรไฟล์ทีละคน ตรวจสอบ Follower ว่ามีตัวตนจริงหรือไม่ ดูสไตล์การทำคอนเทนต์ Engagement ที่เกิดขึ้น รวมถึงหาช่องทางติดต่อและบรีฟงานด้วยตัวเอง ซึ่งกว่าจะถึงขั้นตอนลงคอนเทนต์คาดว่าคงกินเวลาหลายวัน
AI มีส่วนสำคัญกับกลยุทธ์ Influencer Marketing อย่างไร?
เพื่อลดเวลาและขั้นตอนต่างๆ Motive Influence ได้นำเทคโนโลยี Artificial Intelligent (AI) ที่ชื่อว่า modeAI มาวิเคราะห์และให้ค่าความเสี่ยง (Fraud Risk Score) เพื่อให้การทำ Influencer Marketing เป็นไปตามแผนงานที่วางไว้ และมี Engagement ที่เป็นธรรมชาติ หรือหาก Influencer คนไหนซื้อ Follower ก็รู้ได้ทันที
นอกจากนี้ เทคโนโลยี AI ของ Motive Influence สามารถวิเคราะห์ Demographic ผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ ได้ทั้งเพศและอายุ เป็นการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
AI ช่วยให้เจออินฟลูฯ ที่เหมาะสม พร้อมกลุ่มเป้าหมายที่ใช่
ปัจจุบันนักการตลาดเริ่มมองหา Influencer ใน Instagram มากขึ้น เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้เยอะ และเลือกได้ว่าต้องการ Follower ที่มีความสนใจคล้ายๆ กับ Micro Influencer จึงช่วยโปรโมทแคมเปญได้มาก
เพื่อให้แบรนด์ได้ร่วมงานกับ Influencer คุณภาพ Motive Influence จึงใช้ AI ค้นหา Influencer ใน Instagram และส่งคำเชิญให้มาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ในระบบ โดยคัดเลือกจากคนที่มีสไตล์โดดเด่นน่าสนใจและมี Follower ถึงเกณฑ์ที่กำหนด
นอกจากนี้ Motive Influence ได้นำเทคโนโลยี AI มาช่วยตรวจสอบคุณภาพของ Influencer ที่เข้ามาสมัครสมาชิก เป็นการคัดกรองก่อนร่วมงานกับแบรนด์ วิเคราะห์พฤติกรรมความสนใจที่แท้จริง เพื่อให้แบรนด์ได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับแคมเปญ
ซึ่งขั้นตอนเหล่านี้ หากทำแบบ Manual ต้องใช้ทั้งแรงและเวลา ดังนั้น การมี AI เข้ามาช่วยจึงเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้ดี แบรนด์เริ่มแคมเปญได้เร็วกว่าเดิม เราหวังให้ AI ช่วยให้แบรนด์ทำแคมเปญได้ดีขึ้น เพราะ AI คือตัวช่วยในการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ได้ถูกต้อง ในขณะเดียวกัน Motive Influence ก็พยายามคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคุณภาพจริงๆ เช่นกัน